Macht der Einsatz von Werbemitteln Sinn?
Definitiv JA!
In einer digitalen Informations- und Produktwelt, die sich immer weiter ausdehnt, sind Werbemittel ein besonderes Kommunikationsmedium mit der Zielgruppe. Denn so werden abstrakte Botschaften greifbar und Qualitäten mit eigenen Händen fassbar gemacht. Achtung jedoch! Damit Werbemittel wirken, sollten sie auf Zielgruppe und Werbekampagne abgestimmt sein. Erst wenn sie strategisch und konzeptionell eigebettet sind, entfalten sie ihr gesamtes Potenzial.
Ein Blick auf die aktuellen Studienergebnisse des GWW (Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e.V.) verdeutlichen den Stellenwert von Werbemitteln:
Ausgaben
3,442 Mrd Euro wurden im Jahr 2013 in Deutschland für Werbeartikel ausgegeben. Damit rangieren Werbeartikel direkt hinter TV-Werbung bereits an zweiter Stelle, noch vor Print-, Außen-, Radio- und Onlinewerbung.
Erinnerung
Werbeartikel erreichen im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln die höchsten Erinnerungswerte an das beworbene Produkt (95%) bzw. an den Marken- oder Unternehmensnamen (78%).
Besitz / Nutzung
95% aller Deutschen über 14 Jahre besitzen einen Werbeartikel. 93% der Empfänger von Werbeartikeln nutzen diese auch.
Reichweite
Werbeartikel erreichen an einem Durchschnittstag rund 80% der Bevölkerung ab 14 Jahren und liegen damit zusammen mit Radio an der Spitze der Medien.
Dauer
65% der Werbeartikel bleiben mindestens ein halbes Jahr im Besitz des Empfängers.
Einsatz
47% aller deutschen Unternehmen setzen Werbeartikel ein. Bei Großunternehmen ist der Einsatz von Werbeartikeln mit 87% dabei deutlich höher.